A HISTÓRIA DOS JOGOS OLÍMPICOS MODERNOS ENTRE A TRADIÇÃO E AS PRESSÕES COMERCIAIS

Resumo

Os Jogos Olímpicos modernos, idealizados no começo do século XX pelo francês Pierre de Coubertin, estruturaram-se sob os princípios das
competições gregas. Entretanto, com o passar das décadas, estes princípios foram gradativamente perdendo força para outras pressões que, hoje, incidem frequentemente nos esportes: as relações comerciais. Os patrocínios, que antes eram bastante limitados nas competições olímpicas, passam a ter presença quase que irrestrita,
forçando até mesmo a alterações periódicas na Carta Olímpica, documento de princípios que regulamenta a competição. Essa ressignifi cação dos Jogos não quer dizer que eles perdem em importância no mundo atual, mas, sim, que se deve encará-los dentro do escopo dos megaeventos, hoje extremamente midiatizados e mercantilizados.